Varumärkesarbete

Sedan hösten 2011 har Hedemora kommuns varumärke som bygd och
arbetsgivare diskuterats i olika sammanhang, både internt och externt. Detta har fungerat som en inledning till att arbeta strategiskt med kommunens varumärke eller "Bilden av Hedemora" som vi valt att kalla utvecklingsarbetet.

Under våren 2012 fortsatte det påbörjade arbetet. Fler anställda och även allmänheten fick då möjlighet att delta. Dels via en webbenkät på kommunens webbsida 21 maj-17 juni 2012 och dels genom aktiviteter i Långshyttan den 1 juni och i Hedemora den 15 juni. Under hösten 2012 fortsätter insamlandet av underlag med hjälp av en fokusgrupp och djupintervjuer. Därefter är det dags att sammanställa förslaget till en ny varumärkesstrategi.

Kommunalrådet Ulf Hansson intervjuar förbipasserande om deras Bild av Hedemora som bygd, fredag 1 juni 2012. Deltog gjorde även Berndt Nygårds, kommunfullmäktiges ordförande.

Omfattning

Vi har i det pågående utvecklingsarbetet valt att arbeta både med Hedemora kommuns varumärke som bygd och varumärke som arbetsgivare.

Varför ett strategiskt varumärkesarbete?

Hedemora kommun har liksom många andra kommuner ett minskande invånarantal. Vi behöver försöka få fler att stanna här och fler att flytta hit. Dessutom står kommunen som arbetsgivare inför stora pensionsavgångar och ett ökat rekryteringsbehov de närmaste åren. Därför är det även viktigt att få fler att stanna kvar på sin anställning hos oss eller att välja Hedemora kommun som arbetsgivare. För att försöka uppnå detta är ett strategiskt varumärkesarbete en viktig del.

Vad är gjort hittills?

Kommunens ledningsgrupp, som består av förvaltningschefer och VD:ar för kommunens bolag, har återkommande diskuterat den bild som finns av Hedemora kommun, både som bygd och som arbetsgivare. Det har även varit ett tema både för återkommande chefsdagar och chefsnätverk, där chefer från kommunens alla verksamheter deltagit.

Även allmänheten har tillfrågats. Dels har Bilden av Hedemora diskuterats vid ett ungdomsting, dels vid ett medborgarmöte i samband med att en ny översikstplan diskuterades. Även sammanställningen av enkäter till nyinflyttade, som skickades ut åren 2006-2011, utgör en viktig del av underlaget.